Qual è la differenza tra pubblicità e propaganda?

Annunci pubblicizzare un prodotto e un servizio con l`obiettivo di attirare acquirenti o utenti. La pubblicità rientra nelle 4P del marketing e del marketing mix e il suo scopo è principalmente commerciale.

Pertanto, includono una serie di attività o tecniche che mirano a aumentare la conoscenza del prodotto o servizio e promuoverne l`uso o la vendita:

• Spot o spot televisivi
• Pubblicità radiofonica (spot, televendite, ecc.).)
• Annunci stampati sui giornali
• Pubblicità online
• Pubblicità esterna (cartelloni, pensiline, mezzi pubblici...)
• Collocamento del prodotto. Questo include prodotti di marca in programmi TV, serie, film... Hai sicuramente visto le bottiglie d`acqua Evian nelle serie TV o i laptop Apple nei film.
• Pubblicità nel punto vendita
• marchio
• Campionamento o campioni di prodotto
• Attività di guerriglia marketing, come graffiti o distribuzione di volantini.

Invece, la propaganda comprende azioni che mirano ad attirare follower o influenzare l`atteggiamento delle persone, io.e., ci si aspetta che convinca il pubblico ad adottare un particolare atteggiamento o ad accedere a un particolare gruppo o credo.

La propaganda non è legata al commercio, ma principalmente a questioni:

• Politico: campagna, reclutare membri e sostenitori, ecc.
• Ideologico: ONG, associazioni, militari...
• Religioso: attrarre seguaci a religioni e sette

Non va confuso con pubblicità istituzionale, che sono messaggi che il governo di un paese trasmette ai suoi cittadini per promuovere comportamenti o valori o per informare su diritti e doveri della società, ecc. Questo tipo di pubblicità non ha l`obiettivo di concludere una vendita o assicurarsi un contratto, né cerca l`approvazione; è utilizzato esclusivamente per la comunicazione tra governo e cittadini.

sebbene il termini pubblicità e propaganda sono usati in modo intercambiabile e sinonimo in alcuni paesi, non hanno lo stesso significato o connotazione. Ci sono differenze marcate tra i due:

• Annuncio pubblicitario mira ad attirare nel consumatore la speranza di una vendita o di un contratto di beni o di un servizio. Propaganda, dall`altro, si sforza di aderire a un`ideologia o di un cambiamento di atteggiamento.
• Il pubblicità è legato alla sfera commerciale, propaganda fondamentalmente politico, ideologico e religioso.
• La pubblicità viene creata per vendite o contratti mentre lo scopo della propaganda non è necessariamente legato a un diretto scambio monetario.

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